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从江苏卫视挖墙脚折射出的媒体创新和做大做强的困惑
作者：涂有权 日期：2010-1-22 字体：[大] [中] [小]
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新年伊始，媒体总会玩弄很多噱头吸引公众注意力，媒体本身就是喜新厌旧的家伙，这也无可厚非，换换台标啦，推出新栏目啦，节目改版啦，主持人包装出新啦等等不一而足，放眼望去甚是热闹，红杏枝头春意闹，跟这年关的风俗背景温暖相宜。
其中最为惹眼的是坊间热炒的江苏卫视挖墙脚的勾当。江苏卫视与湖南卫视争夺省级卫视第一招牌的竞争呈愈演愈烈之势，明眼人看得出来，就卫视本身的品牌和影响力而言，湖南卫视独占花魁是有目共睹的，其创新能力和策划能力非一般卫视所能匹及，“快乐中国”的频道定位、立足中国波及五大洲四大洋的活动设计，更有国内首屈一指的娱乐主持人，这些要素的组合撑起了国内卫视频道发展的标杆。江苏卫视近些年的跨越式发展也为人称道，名牌节目的培育和成长也超过预期，重点打造的栏目《人间》博得了较好的收视率，也频频获得各种奖项，受到学院派的关注。江苏卫视一心要成为省级卫视“一哥”的梦想从来没有泯灭过，想想也是，江苏是经济强省，经济是基础，上层建筑总得跟得上，文化啊教育啊卫生啊之类也该走到前列，偏偏是湖南卫视抢占了电视传媒高地，一直处于舆论捧誉的尖峰，虽则江苏广电创收能力增速加快，无奈几年争执下来，仍落下风，品牌五百强的排名中也只能屈居次席，这使得心中块垒愈加的积重。
普通百姓能数出来的知名主持人中，湖南卫视无疑占据更多席位，江苏却是乏善可陈，也许我们可以这样解释，娱乐天生就是泛民众化的，与严肃的新闻、压抑的谈话、被骆驼踢出帐篷一般的肤浅无助的评论没有可比性。眼下情况似乎在悄悄起变化，湖南卫视主持人要跳槽到江苏卫视，不知道江苏的同仁们会怎么想。外界评述说，湖南卫视有几位当家主持人正值事业巅峰，红得发紫，后来者只能屈居二线，出头之日遥遥无期，于是就干脆转战江苏当“一哥”，宁为鸡首勿为牛后嘛，个中期盼也是情理之中，苦就苦了还在江苏卫视苦苦煎熬、一心登高的人物们，新人来了，给他们礼貌让座呢？还是微微笑颔首致意呢？或者乜斜着眼旁若无人呢？这也该是江苏台紧接着要面对的人力资源“整合”的问题。
举国上下都在高举“创新”大旗超英赶美，媒体的理解和作为仿佛有浮浅如蜻蜓点水、急功近利之嫌，没有深入地领会创新的意义和深层内涵，以为向国外复制一套做法甚至平移一套活动和节目策划就可以糊弄受众，还有的舍近求远斥资邀请远道和尚来念自家经，追求眼前利益抢摘别人劳动果实，这也倒是其次的争论，毕竟市场经济本身就是一个利益先导的经济模式，媒体也莫能例外。但就长远发展而言，媒体要做大做强，要创造“百亿大台”的辉煌，还得苦练内功，内外兼修，方能成正果，否则就有恶性竞争、华而不实的消极影响。
毛泽东老早就痛斥过“言必称希腊”的诟病。不可否认，国外的媒体竞争比国内要激烈得多，其创意程度也远非我们短期内所能企及，在我们赞叹外国的月亮比中国圆、翘首远眺甚至屈膝审视他们的创新成果时，我们往往忽略了立足自身的媒体发展路径，一味照搬照套，硬生生的要移植国外的花朵在中国的土壤生根发芽。好在不光媒体在这么做，其他行业也在这么大张旗鼓的做，看看大城市里那些稀奇古怪的建筑就可见一般；也好在国家在大力促进知识产权的保护，这对以后国际性的复制和移植该有一定的抑制作用，也可以敦促国人尽快成长起来，发明自己的尖端武器，而不是扛着人家的坚船利炮再班门弄斧的耀武扬威。
挖墙脚的行为不值得称颂，就算挖成功了也不见得江苏卫视就如虎添翼可以展翅高飞了，不知道可有人去评估这样做的后果，既有的生态一旦破坏，是否会有新的生态可以快速建立起来？是否会发生水土不服的现象？是否有足够的号召力确立起“一哥”的权威和地位？如果“橘生淮北”那就是竹篮打水了，弄不好尴尬谢幕也未可知。
凭着几张熟面孔做幌子可行不可行呢？貌似荧屏璀璨了、似曾相识了，但人们对这样一些公众现象的关注很难自然过渡到对其背景平台的关注；甚至发展到极致，人们会忽略这些现象本身，这就是很悲哀的了。卫视里经常出现的那些所谓大牌娱乐主持，今天在这个频道，明天在那个频道，不见得有多少衍伸效益，因为卫视不是地面频道，一旦有了很多的出口，主持人是“大牌”了，其母体却淡化了，成为了游走在娱乐前沿的独立个体。
如此一来，我倒是希望江苏卫视这一顿年关前后的舆论盛宴只是个展示品，好了说是引进人才，坏了说是吃人家的剩饭（离开了那个保鲜柜会不会发馊尚未可知），高调炒起来最终还是落到舆论的下风。以湖南卫视为榜样吧，既然直面“幸福”了嘛，就当专注自我专注情感专注和谐，下力气深度挖潜才是要紧。
涂有权：经济师，从事广电媒体企划及媒体产业延伸拓展和咨询工作。QQ：125200057；MSN：youquantu@hotmail.com;邮箱：golover@sohu.com;博客：http://qianshanren.blog.163.com